Please enable / Bitte aktiviere JavaScript!
Veuillez activer / Por favor activa el Javascript![ ? ]

ультра HD: гісторыя ультра-росту

ультра HD: гісторыя ультра-росту

Нягледзячы на ​​рост асцярог з нагоды таго, што OTT нясе пагрозу будучыні росту рынку лінейнага тэлебачання (што, у большасці выпадкаў, не пацвярджаецца), з'яўленне стандарту Ultra HD, дзякуючы яго прэміяльнай прыродзе, разглядаецца як новая магчымасць стымуляваць далейшы рост DTH, Cable і IPTV бізнесу ва ўсім свеце.
У той час, як 3D тэлебачанне так і не атрымала сур'ёзнага развіцця, інвестыцыі ў Ultra HD дасягнулі небывалых вяршыняў, і, падобна, кожны тыдзень мы чуем пра тое, што чарговая DTH-платформа аб'яўляе аб сваіх намерах пачаць пробнае або камерцыйнае Ultra HD вяшчанне. Напрыклад, нядаўна кампанія Sky Deutschland атрымала дадатковыя спадарожнікавыя ёмістасці, неабходныя для перадачы Ultra HD каналаў, а польскі грамадскі вяшчальнік TVP тэстуе магчымасці наземнага тэлевізійнага вяшчання ў Ultra HD ў Варшаве. Таму не здзіўляйцеся, калі вы раптам пачуеце аб намерах пачаць Ultra HD вяшчанне на DTH-платформах вашага рэгіёну.
Согласно утверждениям, выказаным экспертамі NSR ў нядаўна выпушчаным справаздачы «Лінейнае тэлебачанне праз спадарожнік: DTH, OTT IPTV і, 8 выданне », колькасць Ultra HD каналаў будзе расці ў доўгатэрміновай перспектыве, і дадзены фармат будзе станавіцца ўсё больш распаўсюджаным ва ўсім свеце - як у развітых, так і ў краінах, якія развіваюцца.
Гаворачы аб DTH-платформах, эксперты NSR адзначаюць, што да 2024 годзе для перадачы лінейнага Ultra HD кантэнту ва ўсім свеце будзе задзейнічана прыкладна 70 транспондеров, якія будуць трансляваць больш 315 Ultra HD каналаў. Гэта роўна прыкладна 185 мільёнам даляраў дадатковых даходаў ад арэнды транспондеров для перадачы Ultra HD кантэнту на адных толькі DTH платформах. Гэта значыць, што да 2024 годзе на долю Ultra HD будзе прыходзіцца 1,2% ад усіх ёмістасцяў для DTH ў Ku-дыяпазоне - нішавыя рынак, аднак досыць высока шануецца ў прэміяльным сектары.
Аналогичная тенденция вырисовывается на рынке передачи видео контента на головные станции кабельных и IPTV платформ. 180 Ultra HD каналаў у Ku-дыяпазоне і 75 каналаў у C-дыяпазоне - у цэлым, гэта 57 транспондеров, ці ж каля 4% ад агульнасусветных ёмістасцяў, прызначаных для дыстрыбуцыі відэа, будуць выкарыстоўвацца для перадачы Ultra HD каналаў, што будзе азначаць 219 мільёнаў дадатковых даходаў ад іх арэнды.
Ранее в NSR отмечали, што SD-кантэнт з'яўляецца найбуйнейшай рухаючай сілай для росту колькасці падпісчыкаў, памераў даходаў і колькасці каналаў у развіваюцца рэгіёнах (з высокім ростам). аднак, нягледзячы на ​​тое, што ў NSR разглядаюць SD ў якасці асноўнага стымулу росту даходаў у дадзеных рэгіёнах, фармат Ultra HD гуляе дадатковую ключавую ролю для прыцягнення ўвагі тых, хто мае больш высокі ўзровень даходаў. Менавіта на гэта разлічвалі ўладальнікі DTH-платформаў у Індыі, агучваючы свае планы, звязаныя з запускам Ultra HD, выяўленыя ў намеры трансляваць у гэтым фармаце спартыўны кантэнт. Тое ж самае тычыцца платформы «Трыкалор» у Расеі, якая агучыла планы запуску Ultra HD каналаў у гэтым ці наступным годзе.
З другога боку, у развітых рэгіёнах, дзе рост колькасці падпісчыкаў застаецца невысокім, а ў Злучаных Штатах у асобных выпадках нават мае адмоўныя паказчыкі, Ultra HD разглядаюць у якасці спосабу стымулявання пераходу абанентаў з базавых пакетаў, якія стаяць, галоўным чынам, з SD каналаў, на прэміяльныя і ультра-прэміяльныя пакеты, павышаючы тым самым паказчыкі ARPU і забяспечваючы рост даходаў. Аператары KT SkyLife ў Карэі і Sky PerfecTV ў Японіі ўжо транслююць кругласутачныя падборкі такога кантэнту ў сваіх лінейных патоках. На абедзвюх рынках ужо назіраецца дастатковую насычэнне, аднак, за кошт Ultra HD яны спадзяюцца павысіць аб'ёмы даходаў, атрымлiваюцца ад існуючых падпісчыкаў.
Ultra HD не ограничивается одной лишь сферой линейного телевидения – на самом деле, гэта далёка не так. Папулярнасць фармату ўжо была прадэманстравана ў Паўночнай Амерыцы і іншых рэгіёнах паспяховым ростам базы падпісчыкаў Ultra HD прапаноў ад Netflix, дзякуючы чаму Netflix змог не толькі пачаць спаганяць больш высокую плату за доступ да Ultra HD кантэнту, але і здолеў угаварыць падпісчыкаў пераходзіць на гэтыя пакеты. Таксама былі прадэманстраваны больш высокія паказчыкі ARPU ў сектары Ultra HD кантэнту.
Усё гэта, у спалучэнні з тым фактам, што кошт Ultra HD тэлевізараў у цяперашні час нашмат знізілася, і фірма Sharp ўжо прадае такія тэлевізары па цане ніжэй 600 даляраў, паказвае на тое, што лінейнае тэлебачанне неўзабаве пойдзе па слядах От, пачаўшы перадаваць кантэнт у новым фармаце.
Нягледзячы на ​​тое, што От платформы «адкусваюць» гадзіны прагляду ў традыцыйнага лінейнага тэлебачання, на думку экспертаў NSR, у гледачоў застаецца досыць важкіх прычын для таго, каб афармляць падпіску і аплачваць лінейны кантэнт - галоўным чынам, фильмопоказы, спорт і іншыя трансляцыі з важных падзей. што характэрна, гэта тыпы кантэнту, які першапачаткова здымаюць у Ultra HD - фільмы і спорт. Без пераходу да Ultra HD фармату ў сярэднетэрміновай перспектыве лінейнае тэлебачанне рызыкуе ператварыцца ў паслугу нізкага якасці ў параўнанні з От ў рэгіёнах з шырокім прапановай Ultra HD кантэнту. Такім чынам, пачатак трансляцыі спартыўных каналаў у Ultra HD фармаце дае яшчэ адну важкую прычыну для таго, каб аформіць падпіску і заставацца падпісчыкам службаў платнага тэлебачання. Дзякуючы існаванню Netflix, YouTube і іншыя платформы OTT, ужо якія прапануюць Ultra HD, а таксама росту дасведчанасці аўдыторыі з перавагамі Ultra HD і знаёмства з ім, гледачы ў развітых краінах могуць чакаць з'яўлення Ultra HD кантэнту ў прапановах сваіх аператараў платнага тэлебачання ўжо досыць хутка. Не дзіўна, што спадарожнікавыя аператары павялічваюць свае інвестыцыі ў дадзеныя прадукты высокай якасці.
По всему миру ожидаются высокие темпы развития Ultra HD предложений, пры гэтым найбольш магутны рост у гэтым сектары варта чакаць у Паўночнай Амерыцы, а найменш магутны - у краінах Афрыкі на поўдзень ад Сахары. Нягледзячы на ​​тое, SD кантэнт забяспечвае рост у краінах, якія развіваюцца рэгіёнах, прадастаўленне прапаноў у Ultra HD фармаце важна для стымулявання больш высокіх выдаткаў на паслугі платнага тэлебачання на дадзеным канкрэтным рынку. І хоць попыт на спадарожнікавыя ёмістасці для дадзенага фармату ў доўгатэрміновай перспектыве будзе заставацца нішавым рынкам, важнасць дадзенай нішы складаецца ў магчымасці павелічэння паказчыкаў ARPU і даходаў лінейнага тэлебачання. Тэндэнцыя росту ў сектары Ultra HD выказана ярчэй, чым калі-небудзь раней, і адмова ад інвестыцый у гэты сектар сёння будзе роўны адмовы ад магчымасці выкарыстання яго растуць прэміяльных даходаў.

рэкамендуем!